Seit der Namensänderung von Twitter zu ‚X‘ im Juli 2023 erlebt das von Tesla-Chef Elon Musk geführte Unternehmen einen Aufschwung an rechtlichen Herausforderungen. Kürzlich reichte das US-Unternehmen X Social Media Klage gegen Musk’s Plattform ein, weil es glaubt, dass seine Markenrechte verletzt worden seien.
X Social Media, eine Werbeagentur, die den Namen seit 2016 führt, argumentiert, die Umbenennung habe zu Verwirrung bei den Kunden und finanziellen Verlusten geführt. Das Unternehmen, das mehr als 400 Millionen Dollar in Facebook-Werbung investiert hat, fordert nicht nur Schadensersatz, sondern auch ein Verbot für Musk’s Dienst, den Buchstaben ‚X‘ weiterhin zu verwenden.
Der Buchstabe ‚X‘ ist in vielen Markennamen enthalten, und Musk könnte sich mit einer Reihe von Markenstreitigkeiten konfrontiert sehen. In der Europäischen Union sind die Aussichten ebenso problematisch, da über 260 Marken mit dem Buchstaben ‚X‘ in der Datenbank des Amtes für geistiges Eigentum der Europäischen Union registriert sind. Zu diesen Marken gehören bekannte Unternehmen wie Honda, Adidas, Metallica und Microsoft. Letzteres hat allein in Deutschland zwei eingetragene Marken mit dem Buchstaben ‚X‘, darunter das Logo der Xbox-Spielkonsole.
Es ist ungewiss, ob weitere rechtliche Schritte unternommen werden, aber es hat bereits Abmahnungen gegeben. Die Verletzung etablierter Markennamen kann, abhängig von ihrer Bekanntheit, zu erheblichen Streitwerten führen.
Bis zum jetzigen Zeitpunkt haben weder ‚X‘ noch X Social Media offizielle Stellungnahmen abgegeben. Die Situation wirft jedoch ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, die mit der Umbenennung von Marken einhergehen, insbesondere wenn diese so prägnante und weit verbreitete Elemente wie den Buchstaben ‚X‘ beinhalten.